星巴克推出基于 web3 的忠诚度计划和 NFT

星巴克的 Web3 奖励计划“奥德赛”

咖啡连锁店 星巴克 宣布推出 星巴克奥德赛测试版，这是一项由区块链驱动的忠诚度计划，将为客户提供新的福利和身临其境的咖啡体验。

正如许多咖啡爱好者可能已经熟悉的那样，“Odyssey”是该公司先前存在的“Starbucks Rewards”计划的 Web3 扩展。 

它的主要功能是允许用户通过在其 35,000 多家商店购买食品和饮料来赚取积分，还可以通过参与该程序应用程序上列出的活动来赚取积分，例如测验和其他基于数字的挑战。 

通过积累积分，用户可以赚取 NFT，向星巴克令人垂涎的 51 年历史致敬，称为“旅程邮票”——可以进一步收集和/或交易。

积分和“旅程邮票”NFT 相互结合使用，可以解锁独家星巴克品牌体验，例如在线饮料制作课程和前往公司在哥斯达黎加的旗舰咖啡农场或 Reserve Roastery 地点的旅行。 

这个期待已久的项目建立在广受欢迎的以太坊侧链 Polygon 之上，目前正在测试版中，面向该平台候补名单的部分用户开放。 

根据该公司的说法，迄今为止，其需求已达到“前所未有的水平”——但它没有透露其实际流量是多少。该计划将在未来几个月内扩大，更多的“测试人员”将在 1 月份获得访问权限。这将伴随 Nifty Gateway 驱动的 NFT 市场的发展，该市场将支持“旅程邮票”以及其他限量版和协作 NFT 的交易——后者预计将注入慈善元素。

Starbucks Rewards忠诚度计划

Starbucks Rewards忠诚度计划的延伸  ，向一小部分等候名单成员（包括客户和星巴克员工）推出了测试版体验。选定的参与者将能够通过星巴克奖励网站沉浸在称为“旅程”的互动活动中。最初的活动包括虚拟参观哥斯达黎加的星巴克咖啡农场，以及关于星巴克传统的琐事。

一旦旅程完成，会员将获得基于多边形的 NFT，称为“旅程邮票”，以及奥德赛忠诚度积分，以获得福利和身临其境的体验。此外，测试参与者将与星巴克合作塑造奥德赛体验的未来。

星巴克执行副总裁兼首席营销官 Brady Brewer 表示：“星巴克礼赏会员是我们最忠诚和参与度最高的客户之一，星巴克奥德赛是我们在忠诚度方面的下一个重大创新，旨在识别、惊喜和取悦他们。” “我们正在利用 Web3 技术以新的方式奖励我们的会员并与他们建立联系，例如提供可收藏、可拥有的数字邮票、一个新的数字社区，以及开放获得新福利和身临其境的咖啡体验——无论是物理上还是数字上。”

该计划旨在让更广泛的客户群可以使用 NFT，因为 Odyssey 参与者可以通过星巴克奥德赛市场直接用信用卡购买邮票，而无需加密钱包或加密货币。明年初，会员将能够通过市场购买独一无二的“限量版邮票”(NFT)。

Nifty Gateway 是 NFT 合作伙伴，该体验是与 Forum3 联合开发的，Forum3 是一家初创公司，今天宣布获得1000 万美元的融资。Forum3 联合 CEO Adam Brotman 之前是星巴克的首席数字办公室。

目前仅在美国提供，从 1 月开始，月度邀请将继续提供给候补名单上的更多成员。

各个行业中越来越多的品牌推出了支持区块链的忠诚度计划和 NFT 实用程序。耐克旗下的 RTKFT 最近推出了一个 “phygital”运动鞋 系列，继其仅数字化 的可定制 NFT 运动鞋系列之后。华纳音乐计划与 LGND 一起将歌曲作为 NFT出售  。时装设计师也在为慈善事业放弃 NFT 系列 。随着品牌基于 web3 和 NFT 的产品的增加，对“一流”的竞争只会增加，客户的期望也会增加。

星巴克的合作伙伴

星巴克是几家采用快速且经济的 Polygon Network 作为其区块链驻地的主流 web2 重量级公司之一，Meta、 Reddit、Nike、Mercedes、Adobe、Disney、DraftKings、Twitter 和 Wyre 等公司也选择了 Layer 2 解决方案。