在社交媒体消亡的时代，Web3 的采用发生了什么？

传统社交媒体正处于混乱状态，创造了拐点的可能性。Web3 承诺提供一个解决方案，或者至少是一个替代方案。但web3 的采用仍然难以捉摸。

创造、构建和交付创新产品已经足够困难了。除了这一特殊的挑战之外，流行的产品——具有其所有功能和以用户为中心的伟大之处——还必须在完美的时间出现，以符合大众变化无常的品味。

正是在这个复杂的争论中，我们可以开始研究web3 应用程序——特别是与社交网络和信息共享相关的应用程序——并开始尝试梳理为什么使用和采用没有更多的上升，特别是在混乱的背景下现在正在传统社交媒体平台上发生。

打造面向未来的产品

通常，通过回顾过去，产品的市场契合度会更容易理解。iPhone之所以被压垮，是因为它的发布条件很完美（早些时候，也许需求会更疲软，或者蜂窝基础设施不会那么好，或者……后来，也许感觉像是抄袭者，或者不太像）成为类别定义者）。

但问题是，推出产品的人并没有事后诸葛亮的好处。相反，他们有最后期限、投资者期望和员工流失等现实世界的限制。

但当我们回顾已经推出的优秀产品或服务时，我们可以发现产品市场契合的最佳时机和条件。

这些启动事件通常会出现重大转折点，例如：

• 监管拐点：当新的法律或政策需要改变时，适时的产品或服务可以利用并成为新市场的先行者。例如，在一些州，最近的法规要求新的商业建筑将灰水系统或雨水管理纳入其场地规划。我们的想法是，这些功能将使大型商业建筑更具可持续性。因此，在正在推出此类绿色基础设施规则的州或司法管辖区，现在是针对这一垂直领域开展业务或开发产品的好时机，该垂直领域的需求会突然涌入。
• 技术拐点：当技术发生巨大转变时，对新产品和服务的需求也可能发生巨大转变。以谷歌最近对其分析报告的彻底改革为例。我不知道统计数据是什么，但从电子商务到广告，很大一部分数字业务都依赖于 Google Analytics 的报告和指标。最近，谷歌将其分析系统更新为 GA4。新平台不仅仅是一个更新——它就像使用一个完全不同的产品。因此，很自然地，提供设置或咨询服务的人们以及其他人正在围绕满足帮助人们理解已成为大多数在线或数字核心部分的新旋转的需求的想法来建立整个业务（例如课程和数字产品）企业。
• 文化拐点：新冠全球大流行的明显赢家之一是鞋类公司 Crocs。Crocs 成立于 2002 年，但近 20 年来，它几乎一直是一家边缘鞋类公司。很长一段时间以来，Crocs 都是被……（好吧，没有人真正知道是谁）穿的，但一旦大流行来袭，简单的懒人鞋似乎无处不在。搭配袜子晃动 Crocs 鞋已成为时尚界的日常必备单品。
• 经济拐点：我们都记得经济发生重大转变的时候——因为上一次发生并不是很久以前的事。当大流行后的经济宿醉袭来时，利率突然以历史性的速度上升，宣布裁员，通货膨胀、衰退和未来等事情都变得不确定。通常，经济混乱也会带来新想法或新企业。众所周知，比特币是在 2008 年全球经济危机之后推出的。
• 您会明白：有各种各样的重大因素可以影响颠覆性创新和开展成功业务的成功或失败。

另一种思考方式是，很多产品的市场契合度都取决于正确的地点、正确的时间。而且，随着社交媒体的洗牌，现在似乎是web3 社交应用和服务站稳脚跟的最佳时机。

但他们真的不是。为什么？

Web3 和创建以用户为中心的社交媒体的无限可能性

目前，社交媒体正在经历自己的拐点。我们称之为碎片化状态。

我喜欢这个对当前状况的总结：

我们在过去的二十年里回答了一个问题——如果你把地球上的每个人都放在一个房间里，让他们互相交谈，会发生什么？- 现在我们正在进入下一个。这样可能会更好。但一切发生变化的方式和速度，在互联网上留下了一个巨大的漏洞。这些年来，我们都一起在互联网上闲逛。现在一切都消失了。–来源

在社交媒体的早期，存在着一场成为特定格式或垂直领域领导者的竞赛——YouTube 赢得了视频共享，Facebook 赢得了朋友和家人格式，Twitter 赢得了简短新闻和最潮湿的表情包。

后来，在社交媒体产品上有一些新特色的竞争对手开始出现——易于使用的消息传递、消失的消息或移动优先的视频共享。除了例外，如果竞争对手变得足够大，它就会被规模更大、更成熟的网络之一收购。

从网络角度来看，过去几十年社交媒体的整合和集中是有道理的。随着越来越多的人使用网络，它就会变得更有价值。随着越来越多的人使用它，它会形成一个飞轮或一个循环，使其很难与已经建立的网络竞争。

至少在过去十年里，社交媒体的状况或多或少是这样的。当然，存在一些变体或本地竞争对手，但领跑者或主导网络已经建立并巩固。

但后来发生了一些事情——一个拐点，或者更像是一系列小拐点——突然让人觉得主要平台在过去 12 个月里可能经历了生存层面的变化（Twitter 被 X 化了，Reddit 想要取消它）版主文化，Meta 试图通过推出 Threads 来增强其控制能力（仅举几个亮点）。

经过多年的垄断控制，大型社交媒体公司创建的围墙花园突然出现了裂缝。整个领域进行某种创新的条件似乎已经完全成熟。

这就是 web3 的用武之地。 web3 的主旨过于简单化，它是一个技术堆栈，旨在通过构建以下基本原则来使互联网变得更好：

• 无许可：这意味着任何人都可以作为用户加入网络或为网络的开发或维护做出贡献。无许可架构不仅本质上是公平且可访问的，而且还可以更好地将更广泛的激励措施与个人用户激励措施结合起来。
• 公钥加密：这种架构允许用户与网络交互，但也赋予他们所有权（和数据可移植性），并使其更容易从一个网络移植到另一个网络，而不会丢失平台上生成的所有内容和信息。
• 去中心化：理想情况下，未来的社交网络不会构建为企业数据库，而是在设计时考虑到安全性、隐私和数据所有权。

现在，我们看到两股巨大力量的汇合：社交媒体的颠覆（在某些情况下是由看门人本身造成的）以及技术堆栈的出现，该技术堆栈最终足够强大，足以适应安全和以用户为中心的创建社交媒体平台。

那么为什么创建更好的社交媒体如此困难呢？

我认为重新设计社交媒体的最大原因之一是，最初的用户生成内容设计有点靠不住。目前，大量社交媒体依赖于用户生成内容（所有价值所在）的理念与网络业务（所有价值累积）之间的脱节。

因此，建立一种新型社交媒体首先需要重新设想什么是可能的，以及谁应该真正从所有帖子、照片和更新中受益。但是，当然，重新开始并不完全可行。

以下是关于 web3 为何难以与传统社交媒体竞争的三个基本理论：

a、对核心价值主张的冷漠：也许大多数人实际上并不关心数据所有权。web3 的基石之一是互联网用户将拥有更多的控制权和所有权。Web3 系统允许用户通过安全身份持有和管理对其数字生活的访问。

该身份可以充当各种活动的中心，从访问和在社交媒体上发布到收集、购买和销售数字产品，再到使用 ID 作为访问封闭服务（例如登录电子邮件帐户等）的手段就像 DMV 档案一样。

目前，我们使用第三方来访问我们的大部分数字生活。而第三方（通常是大型企业）则使用我​​们的个人资料和数据来创建粘性体验和有针对性的广告。另一个缺点是，通过第三方应用程序运行你的生活并不安全，这也是网络犯罪等事件呈指数级增长的原因之一。

b、易于使用/加入摩擦： web3 系统的设计仍然不够简单，无法让人们轻松加入和/或推广。在有足够的支持来让这些东西变得值得之前，会有更多的墙壁和更多的摩擦。目前的状况几乎就像在参加节日之前必须经过几个安全检查站、通过测验并喝下 32 盎司水一样。当替代方案只是输入电子邮件并创建密码时，难怪人们不会出现。在这一点上，感觉Web3 版本的事物（例如社交媒体）只是提供了现有内容的更笨重的版本。相反，整个体验需要重新设计。

c、网络效应真实存在：使已建立的高效数字网络变得有价值的因素之一是网络效应。同样的原则也适用于社交网络。在社交媒体上，它的运作方式是这样的：如果你的朋友或家人在某个网络上，或者至少是你想关注的人，比如作家、运动员或明星，或者任何你喜欢的东西，你就更有可能加入该网络。加入的人越多，新人加入的可能性就越大，因为这就是行动所在，或者是因为被称为 FOMO 的巨大心理驱动因素。（我不是心理学家，但我是四个孩子的父母，我很确定 FOMO 在我们很小的时候就开始了，并持续伴随着我们——也许永远。只是它会变形和变化，而且事情会发生变化。我们担心随着时间的推移会错过变化。）

接下来是什么？

总结一下我们是如何走到今天这一步的，社交媒体网络正在从少数超级主导公司控制社交媒体场景过渡到碎片化和探索的阶段。

所有这些重组的结果目前还不清楚。理想情况下，从安全角度以及更好地与构建和维护网络的用户和开发人员协调价值创造和收益的角度来看，颠覆时期将导致产品和网络更加以用户为中心。

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